中国玩具婴童网报道《乐为艺术玩具的品牌探索之路》
中国玩具婴童网报道《乐为艺术玩具的品牌探索之路》转载自：http://www.wjyt-china.org/html/News/101001003/13789.html
创业是艰难的，品牌探索道路是坎坷的，今天，本网编辑对品牌探索有丰富经验的乐为艺术玩具进行特别专访，乐为玩具为拥有创立国际化品牌抱负的企业特别提供四点建议，希望企业与其共勉，共同壮大中国的原创玩具品牌。
首先，原创产品或者原创服务是品牌的发展基础。原创的产品比如厦门乐为坊玩具有限公司的乐为®塑菱、乐为®魔珠，依托这两款中国原创/多国专利的基础构件类拼插益智玩具，乐为玩具才树立起创立国际化品牌的抱负，并以此为目标，按************标准研发生产玩具；原创的服务比如厦门顺业兴贸易有限公司的科普星®科普商城经销渠道，依托各省各市的科技馆资源，凭借其科普专业服务，在国有公益与民营利益间找到合作共赢的平衡点。
其次，注册商标及其著作权保护是品牌的必备条件。根据原创产品或原创服务，以及企业定位，应该精心设计企业LOGO，注册商标，并利用WTO框架申请著作权保护，确立在品牌国际化过程中掌控注册商标的主动权。乐为玩具的LOGO与专业设计公司历经6次沟通，前后37款设计才定稿，并申请了著作权保护。另外，注册商标一般直接以品牌形象的形式进行营销宣传，优秀的品牌设计将大大降低营销成本，在同行竞争中脱颖而出，譬如，借力童话故事的阿里巴巴；再如，乐为，何乐而不为？乐而为之！喜欢玩！
第三，企业核心竞争力的提炼是品牌的成功关键。企业核心竞争力的提炼包括企业使命、团队组合、产品研发、市场营销、销售渠道等等方面的持续优化。
关于企业使命：让儿童爱上艺术玩具！--这是乐为的使命，它反映了乐为塑菱和乐为魔珠属于艺术玩具的特点，并以儿童喜欢玩、爱玩为目标，提出了开展艺术教育，规划艺术生活馆的蓝图。
关于团队组合：乐为股东擅长于玩具研发生产，结合乐为的使命，从厦门大学艺术学院招募到了品牌设计总监、拼插造型师，初步形成了核心团队，给予了品牌以生气，给予了玩具以灵气。乐为玩具实施核心领导层股权激励政策，将形成创始人/厂长/工程师/品牌设计/造型设计/营销策划/销售/人事/财务/信息技术/行政管理核心团队。
关于产品研发：产品研发不仅局限于产品持续优化本身，还在于周边产品的研发。乐为塑菱、乐为魔珠在正式投放市场前，精益求精持续投入，先后做了几十个次改进。根据玩具造型展示宣传的需要，一款便携拼插式乐为展柜也应运而生，并获得了专利保护。五分钟能拼插布置好一个标准展柜，这点深受乐为玩具经销商欢迎。
关于市场营销：市场营销对于品牌来说，只要是正面积极的营销，自然是多多益善的，但在多媒体，新媒体层出不穷的时代，面对琳琅满目的营销渠道，百花齐放的营销方式，关键是把握好营销预算，才能根据品牌发展阶段的不同需求，选择合适营销方案。网状的营销推广，结合网点的销售跟踪，是品牌形象逐渐深入人心的过程。如何在市场营销上策划创新，独树一帜，是品牌推广需要考虑的问题。爱拼更聪明！--这是乐为拼插玩具的SLOGON口号，借力于《爱拼才会赢》这首脍炙人口的闽南歌曲，反映了乐为品牌诞生于闽南，乐为股东乐于拼搏，乐为玩具爱拼更聪明的特点，相信喜欢益智拼插玩具的顾客们都会对”爱拼更聪明”报以会心一笑。
关于销售渠道：销售渠道的复杂性，要求品牌厂商根据各阶段发展侧重点，规划好多种产品路线，以适应不同渠道流通特点及流通成本的要求。不同产品的定价策略，适合不同的销售渠道及目标客户群（比如百货、商场、超市、连锁店、便利店、科技馆、青少年宫、幼教机构、学校周边、公园附近、影院周围等等），并要注意品牌形象的整体定位，这是一个很有挑战性的任务。另外，品牌产品的价格构成，一般有专利授权费、持续研发成本、高品质生产成本、品牌营销成本、人力资源成本、经销折扣成本、税收成本、合理利润等。因此，品牌玩具需要一个尊重知识产权，公平竞争的市场环境，这也是中国玩具行业健康可持续创新发展的需要吧。
第四、中国原创品牌的国际化任重道远但前途光明。国内服装/皮具行业部分企业到欧洲如法国/意大利注册商标或购买品牌，再以国际品牌的形象折返国内市场，拱手将国内制造的高品质产品贴以国外品牌，进一步造成中国缺少原创国际品牌的状况。乐为玩具坚持中国原创国际品牌的发展目标，向美国、欧盟申请专利，回绝了曲线树立国际品牌的提议。乐为艺术玩具以独特性及高品质获得国际买家青睐，在品牌支持及产品包装等环节，向国际知名玩具品牌学习，努力改进附加值服务，不断增强与国际买家的谈判筹码，品牌之路越走越宽。另外，乐为玩具清醒地认识到虽然在产品研发及品质控制等硬实力上已达到国际水准，但是在产品系列、使用说明、包装设计、人员培训、市场活动等方方面面的软实力与国际知名玩具品牌的巨大差距。相信伴随着乐为核心团队的成长壮大，乐为国际化品牌体系将日臻完善。
品牌是一个复杂系统工程，硬实力要发展，软实力更要发展。最后，乐为艺术玩具表示，希望品牌志士们奋勇当先，胸有成竹，脚踏实地，自力更生，持之以恒，心想事成！
欲了解该企业更多产品详情，请点击企业店铺：厦门乐为坊玩具有限公司
关键词：乐为玩具 乐为艺术
